[ 2018年上半年果汁線上銷量大增 NFC果汁市場成長潛力巨大 ] 　　2018-10-23 09:54:17　　作者：福潤品源　　來源：本站原創

京東為飲料第一線上銷售平臺，果汁線上銷量增幅最高

隨著電商的普及，消費者的購買方式發生變化，線上購買已漸漸成為飲料零售的重要方式之一。具體看不同的線上平臺，京東的市場占比最大。數據顯示，2018年上半年，飲料線上平臺銷售額占比中，京東最多，達50.3%；其次為天貓，占比達38.4%；蘇寧占比5.6%，排在第三；其他電商占比5.7%。

從產品來看，線上平臺銷售中，飲用水銷售額占比最大，達25%；其次為碳酸飲料，市場占比達13%；果汁飲料、茶飲料占比同樣為12%。

此外，上半年，銷售額漲幅最大的為果汁飲料，增長近六成；由于高溫天氣，碳酸飲料隨后，漲幅為57.4%；飲用水漲幅為49.7%。

果汁零售量有所回升，NFC果汁市場發展潛力巨大

從不同飲品的產量、銷量走勢來看，由于人們健康意識不斷提升，碳酸飲料下游需求近年逐漸減少，因此國內產量也在2017年降至1744萬噸。飲用水雖然是“最健康的飲品”，但由于近年來新式茶飲市場噴發，飲品市場不斷有豐富品類出現，飲用水的下游購買并未帶動其產量的大幅上升。

果汁的市場銷量方面，國內的果汁行業在前幾年出現倒退的原因，根本上來講是低端市場的飽和競爭以及消費觀念的限制。國內飲料市場在整體上是處于飽和競爭的局面，飲料種類非常多，同質化非常嚴重，消費者的可選擇性大，所以在不追求品質的情況下，飲料市場不會產生新的需求，果汁會停滯不前。而近幾年，果汁市場銷量回升，主要是在消費升級的帶動下，果汁產品營銷頻率及產品品質的提升。

相關機構調研數據顯示，通過與國外果汁飲料消費數據的對比，國人消費果汁飲品的量非常小，增長空間還很大，預計還有上百億至千億的市場潛力。增長空間主要集中在高端果汁領域，比如FC果汁和NFC果汁。在行業整體放緩的大背景下，純果汁尤其是NFC（非濃縮還原）果汁因為營養價值高、消費基數小，近幾年呈現量價齊升的趨勢，成為果汁行業消費升級的方向 。

NFC果汁在營養成分以及品質方面為消費者創造了一個新的需求，消費市場的潛力可能會再次被挖掘，形成增長極。在美國、日本、歐洲，100%果汁市場占有率高達70%、80%，NFC果汁占有率也有50%左右，特別是在英國NFC果汁占有率甚至達到了70%；但中國市場，100%果汁的市場占有率大概在3.5%左右，其中NFC果汁的占有率不到1%。按國內果汁飲料每年1300億人民幣左右，假設NFC市占率能達到20%-30%，這也是一個300億-400億人民幣的市場，而如果達到50%左右的發達國家水平，將會在600億以上，潛力巨大。2016年中國NFC果汁人均消費量不足0.013升，市場還處于發展初期階段；而鄰國日本NFC果汁消費額人均消費量超過2.5升，美國NFC果汁的人均消費量更是達到了10升，遠遠超過我國水平，可見中國NFC市場增長空間巨大。

隨著未來居民消費層次的不斷升級，以及大城市冷鏈運輸、倉儲等配套服務的逐步完善，NFC果汁作為真正意義上的“純天然鮮榨果汁”，將更好地滿足健康新鮮的消費趨勢，未來發展前景將會更為廣闊。不過，如今以農夫山泉、匯源等為代表的傳統飲料企業，以及以百果園、褚橙等為代表的水果企業紛紛進軍這一領域的同時，零度果坊、汲自然、Frutco、Heyjuice、農夫山泉等新老NFC果汁品牌紛紛出牌，NFC果汁競爭愈演愈烈。

（來源：以上數據和分析參考前瞻產業研究院）