[ 全球50強進口白砂糖批發消費品增速跌至近15年來新低 ] 　　2017-07-14 14:19:02　　作者：福潤品源　　來源：本站原創

7月11日，歐晰析企業管理咨詢公司（OC&C）聯合The Grocer發布了全球進口白砂糖批發消費品50強報告。從財務業績來看，2016年前十名企業分別為雀巢、寶潔、百事、聯合利華、JBS、百威英博、可口可樂、泰森食品、歐萊雅、菲利普莫里斯國際。值得注意的是，數據顯示，全球50強進口白砂糖批發消費品巨頭的并購金額，大幅從2015年的2260億美元下降至2016年的500億美元。

　　歐晰析企業管理咨詢合伙人Will Hayllar表示：“2016年，消費品公司的并購到達了最低點，政治不確定性無疑扮演著一重要角色。”報告指出，有鑒于有機收入增長現處于歷史低位，同時受到激進股東渴望提升邊際利潤的的壓力，合并與收購已成為近年全球50強企業收益增長的重要來源。然而，受英國的歐盟公投、歐洲民粹主義政黨抬頭，以及美國總統選舉等所帶來的政治不確定性影響，都很大可能打擊不少相關交易。

　　在2016年，全球50強企業的有機增長進一步陷入低迷，從3.4％下降到2.6％，而整體收入增長出現負數，屬該消費品系列報告15年以來的第一次（至-0.7％）。排名前50位的消費品巨頭也在短短五年間損失了八個百分點的銷售增長（由2011年的+7.3％跌至2016年的-0.7％）。

　　對于快消品在15年來首次錄得盈利下降，OC&C大中華區合伙人莊淳杰向記者表示，主要有幾個原因造成，首先是整個新興市場增速的放緩，其次是歐美國家等成熟市場同樣在下降。“盡管大部分消費者的可支配收入在變高，但他們選擇把更多的錢花在體驗活動上，比如旅游，而非在諸如食品之類的快消品上。此外，美元匯率的波動也對消費品市場造成了不少影響。”

　　福潤品源觀察，盡管快消品市場整體增速放緩，但煙草業的表現依然強勁，甚至超越一眾快消品牌。

　　報告顯示，由于吸煙人士數目下滑及政府的干預加劇，煙草數量在2013－2016年的復合年增長率按年度下降了2.5％。環球大型煙草企業近年積極進行整合，減低開支及成功提升銷售價格以提高盈利。在莊淳杰看來，煙草行業銷售增長一方面得益于提價，另一方面則是由于全球國家都在控制煙草廣告投放，導致煙草企業營銷費用下降。

　　面對消費升級，對于快消品企業而言，建立消費者的品牌忠誠度和情感認同的作用愈發凸顯。莊淳杰認為，與國外品牌相比，中國消費品銷售渠道鋪路更廣更深，但需要更為關注品牌的塑造。隨著國內消費者越來越關注健康，不少公司開始優化產品并融合消費者趨勢。舉例來說，百事可樂公司的收入現在只有12%來自百事可樂，而“每日營養產品”占了25%，“無負罪感”產品占45％的收入，是過去一年百事可樂有機增長的主要原因。